36 
36 commentaires 
Nouvel édito d'Ecran Large, où on va parler du ras-le-bol de voir des acteurs et actrices devenir des publicités ambulantes pour des marques de luxe.
Brad Pitt, Charlize Theron, George Clooney, Marion Cotillard, Leonardo DiCaprio, Nicole Kidman... A peu près toutes les stars y ent : les publicités pour des marques de parfum, de vêtement, de téléphone, de boisson... C'est devenu la norme, tout comme leurs salaires hallucinants.
Mais n'y a-t-il pas quelque chose de délirant là-dedans ? Est-ce qu'on doit forcément accepter ça sans même questionner le système, ou peut-on penser que c'est aberrant et triste, notamment pour le cinéma ?
Une fois n'est pas coutume : Michael Bay l'avait mieux dit que tout le monde. Il n'en avait peut-être pas conscience mais dans Scarlett Johansson l'actrice se retrouve face à Scarlett Johansson la femme-sandwich.
Dans ce remake à peine caché de L'Age de cristal, les gens riches se créent des clones qui vivent bêtes, beaux et ignorants dans un bunker, sans avoir conscience de leur seule raison d'être : don d'organe, grossesse et tout autre "service" physique pour la célébrité originale.
Scarlett Johansson joue la clone d'une mannequin. Et lorsqu'elle s'échappe et découvre le vrai monde, elle tombe nez-à-nez avec elle-même, dans une pub Calvin Klein géante. Publicité que la vraie Scarlett Johansson avait tourné avant The Island, et qui a été transformée en incroyable placement de produit méta. Ou comment confronter, dans une scène digne de La Quatrième Dimension, une artiste à son alter ego mercantile.
Ce champ-contrechamp brise presque le quatrième mur, comme si la comédienne regardait, hébétée, ce qu'elle était devenue : une chose désincarnée, utilisée pour être belle et vendre du parfum, et qui l'empêcherait presque de faire son travail puisque son image lui échappe au point de débarquer au milieu de la fiction, comme élément de déco.
A chaque fois que je vois une Léa Seydoux placardé sur un abri bus, surmaquillé et surfringué pour faire vendre des sacs à mains ou autres babioles de luxe coûtant le prix de deux ou trois loyers (parisiens), je repense à cette scène de The Island.
Et je me demande pourquoi je trouve ça si triste. Et pourquoi ces gens ultra-riches acceptent de devenir l'équivalent luxueux des mascottes. Et si au fond, ça ne fait pas du mal au métier d'acteur (et donc, au cinéma).
...
La suite est réservée à nos abonnés. Déjà abonné ? Se connecter
Et gerard butler c ‘est pas une mega star???? des pubs pour festina et hugo boss entre autres, je vais me consoler de cette omission honteuse en regardant pour la 100eme fois crimminal squad tiens!
Des égéries…
Merci beaucoup pour cet vidéo, entièrement d’accord.
Il y a longtemps que je me dit la même chose.
Merci Geoffrey.
Eh ben ! Je ne savais pas ce gros bourrin de Michael Bay capable d’influencer des réflexions existentielles… Vous ne croyez pas que vous vous triturez l’esprit pour pas grand chose, quand même ? Faut vous détendre un peu ! Je dis ça pour vous, hein, pour que vous vous sentiez moins « triste ».
J’avoue que plus que sur le fond, c’est plutôt sur la forme que je trouve les publicités de produits de luxe et parfums abusées.
A quoi bon récupérer tel ou telle actrice super en vogue si c’est juste pour le ou la filmer en train de faire… Rien… Sur de jolis images de couché de soleil en numérique. Le tout pour un modeste budget de un milliard de dollars pour 30 secondes de pub (à peine exagéré).
Mais après, être comédien ça se doit aussi pour un certain physique aussi, une star en égérie de marque, en tant que mannequin du coup, ça a un certains prestige.
Puis bon, leur bilan carbone en plus de leurs fiches de paie montre que être une star à Hollywood c’est déjà participer à une société capitaliste de ouf, donc bon, pourquoi ref des millions faciles ?
Chalrize theron qui se déboite les hanches pour du parfum, ca a quand même de la gueule Je suis éclaté de rire a chaque fois que je vois cette pub
Super édito, merci 🙏
Bonjour,
Article intéressant mais il ne répond pas à la problématique démontrée. Je ne suis pas du tout convaincu par cet avis.
J’aurais tendance à dire tout à fait trivialement que je m’en fiche des acteurs qui tournent dans un pub car de toute façon je m’en fiche de la pub. Pour moi on la regarde ou la regarde pas. Ca reste un choix. Oui je sais qu’elle peut être imposée mais après tout beaucoup de choses sont imposées : l’architecture d’un bâtiment par exemple.
Pour en revenir à la publicité, on peut effectivement que ces stars n’ont pas besoin de ce pognon en plus. Mais qui sommes nous pour juger ? Les marques de luxe proposent des contrats aux acteurs et on devrait les juger par qu’ils acceptent ? Ces acteurs font bien ce qu’ils veulent de leur image. A eux d’en payer les conséquences éventuelles.
Très bon édito. Le luxe (et sa pub) n’ont leur place nulle part dans une société saine et désirable.
Il y a une pub que personnellement je tolère : celle des moyens de lutte…contre la pub. (adblock plus, blokada, youtube revanced, …)
Super article, mon cher !