Netflix mise sur l’IA pour ses futures publicités, et il y a des raisons de s’inquiéter

L’abonnement Netflix le plus abordable va bientôt évoluer, avec des publicités générées par IA qui ont de quoi attiser la crainte des abonnés.

À l’heure actuelle, nombreux sont les spectateurs qui profitent des films, séries et émissions Netflix via un abonnement avec publicités. Certains de nos confrères estiment même qu’ils seraient près de 100 millions à er par cette offre pour pouvoir accéder à ses centaines de programmes en streaming. Et pour que ce forfait soit rentable malgré son tarif de 5,99 € par mois (bientôt 7,99 €), le service de VOD doit s’appuyer sur des annonces de plus en plus ciblées et nombreuses.

Pour cela, Netflix compte se servir de l’intelligence artificielle afin de créer des pubs personnalisées pour chacun de ses abonnés et ainsi accroître son taux de conversion. Mais à quoi faut-il s’attendre avec cette nouveauté ? Et surtout, les publicités ne risquent-elles pas de devenir trop intrusives, voire de poser un vrai débat sur la confidentialité des utilisateurs ? On fait le point complet.

Toujours plus de pubs sur Netflix, mais au même tarif

Difficile pour la plateforme de streaming de cacher son appât du gain, surtout lorsque l’on s’intéresse à ses dernières fonctionnalités. À l’image de sa future interface qui ciblera mieux que jamais les goûts des spectateurs pour ne leur proposer que les programmes susceptibles de leur plaire. De quoi les fidéliser de mois en mois, et les pousser à prolonger leur abonnement.

Mais en ce qui concerne les abonnés qui pensent faire l’affaire du siècle en souscrivant au forfait à 7,99 € par mois, Netflix a aussi un plan pour en tirer un maximum de bénéfices. Cela va er par de tout nouveaux formats de publicités qui apparaitront en nombre, notamment sur l’écran de pause, voire sous la forme de « bandeaux » avec certains programmes. Une véritable invasion qui se prépare…

D’après les premières rumeurs, comme celles du site MediaPlayNews, ces nouveautés devraient être intégrées à partir de 2026 et la plupart d’entre elles seront générées via l’intelligence artificielle, comme l’explique Netflix en disant qu’elles permettront de « conjuguer les publicités de nos annonceurs avec l’univers de nos contenus ». On attend de voir.

Une volonté de doubler ses bénéfices à tout prix ?

L’utilisation de l’intelligence artificielle est soumise à débat, et Netflix ne fait bien entendu pas exception à la règle avec ce projet de publicités générées automatiquement. En effet, la plateforme de streaming pourrait s’en servir de bien des manières, notamment pour faire apparaître certaines pubs dans le décor d’une série ou pour « espionner » ses abonnés en analysant leurs recherches. Rien de nouveau sous le soleil, car cela fait bien des années que les algorithmes pistent les utilisateurs en fonction de leurs goûts, mais l’IA pourrait faire er cette tendance à un tout autre niveau.

Il y a quelques semaines, nous nous étions par exemple intéressés à une idée de LG pour détecter les émotions des spectateurs afin de savoir ce qui leur plait le plus. Pas impossible que Netflix s’en inspire, même s’il faudrait évidemment l’accord des utilisateurs pour utiliser leur caméra frontale. On peut donc dormir – pour l’instant – sur nos deux oreilles.

Quoi qu’il en soit, nul doute que la plateforme de streaming va explorer diverses possibilités pour mieux intégrer les publicités sur son abonnement le plus abordable, d’autant plus qu’il est en train de prendre progressivement le pas sur les offres plus chères. Mais cette volonté d’inclure toujours plus d’annonces ne risque-t-elle pas de faire fuir les abonnés à terme ? C’est en tout cas ce que l’on peut craindre.